Come fa content marketing un\u2019agenzia di comunicazione? Cominciando con i contenuti giusti, certo.<\/p>\n
Ma chi fa consulenza in comunicazione o marketing sa che\u00a0 produrre contenuti efficaci per s\u00e8, invece che per i propri clienti, \u00e8 molto pi\u00f9 facile a dirsi che a farsi.<\/p>\n
Un’indagine recente ci dice che il 73% dei clienti \u00e8 interessato a leggere contenuti dell\u2019agenzia e quindi \u00e8 veramente importante creare contenuti che l\u2019utente finale poi effettivamente vuole ricevere, ascoltare, guardare.<\/p>\n
Nella realt\u00e0 dei fatti, la maggior parte o comunque una buona parte delle strutture, rilascia in varie forme contenuti che sono interessanti per se stesse o eventualmente per colleghi o pari ma non per i clienti, nei confronti dei quali c\u2019\u00e8 sempre il bisogno di ribadire competenza e visione o di segnalare nuove competenze che possano stimolare upsell.<\/p>\n
Ma c\u2019\u00e8 molto di pi\u00f9 dietro un buon contenuto. In primis pu\u00f2 essere il modo di \u201ceducare\u201d il cliente a considerare nuovi approcci, per aiutarli a pensare in modo differente e anche a valutare in modo pi\u00f9 corretto il proprio lavoro. Un’altra strada \u00e8 tenere traccia e monitorare quali sono le domande piu frequenti o le obiezioni che il cliente ci rivolge pi\u00f9 frequentemente nel corso dei meeting di progress e preparare dei paper di approfondimenti o delle guide lines specifiche. Un modo semplice per alimentare la creativit\u00e0 seguendo questo filone, \u00e8 stare quanto piu possibili calati nella quotidianit\u00e0 e nelle conversazioni reali. E\u2019 da li che nascono i problemi, \u00e8 da li che dovremmo attingere le nostre risposte e programmare il nostro calendario editoriale.<\/p>\n
Un target sicuramente da considerare, ad esempio, sono i potenziali dipendenti, e tutti sappiamo che il talent attraction \u00e8 un tasto non particolarmente liscio per nessuno, per questo \u00e8 utile produrre contenuti anche molto vari e quindi utili ad attirare l\u2019attenzione anche delle persone che vorremmo lavorassimo per noi.<\/p>\n
La questione \u00e8 poi cosa ci facciamo con questi contenuti, come li richiamiamo o valorizziamo. Un\u2019idea potrebbe essere quella di riunirli in un Manuale di on Boarding o di creare una repository, accessibile in modo facile e intuitivo, che sar\u00e0 di aiuto anche quando decideremo di implementare l\u2019armamentario degli strumenti.<\/p>\n