Quali saranno le priorit\u00e0 e le sfide dei professionisti della comunicazione nel 2023?<\/p>\n
Interessanti le risposte contenute nell\u2019indagine di Acceswire per Ragan.<\/p>\n
In termini di obiettivi, il 43% degli intervistati cita il lavoro sulla riconoscibilit\u00e0 del brand, seguita dalla visibilit\u00e0 sui media guadagnati e dalla comunicazione con tutto il sistema degli stakeholder<\/p>\n
Guardando ai tools, la creazione e distribuzione di contenuti resta al centro, anche il mai-morto-in-fin-di-vita comunicato stampa, che il 50% del campione utilizzer\u00e0 distribuendone dai 10 ai 50 in un anno.<\/p>\n
I budget, al di l\u00e0 della dimensione dell\u2019organizzazione di appartenenza, sono ancora ritenuti insufficienti, alle agenzie sar\u00e0 chiesto di evitare l\u2019over delivery per concentrarsi su una targettizzazione ancora pi\u00f9 efficace e sulla capacit\u00e0 di ingaggio, aumentando la qualit\u00e0 delle storie pubblicate, piu che la quantit\u00e0.<\/p>\n
Misurare quello che conta veramente \u00e8 il mantra, con metriche azionabili, magari rapportate alle performance dei competitor, e concentrandosi soprattutto sull\u2019impatto, quindi monitorando in che termini la comunicazione ha raggiunto il target giusto e che cosa ha spinto a fare in termini di risultato\/call-to-action, andando oltre la reach nel senso tradizionale.<\/p>\n