Cosa significa essere un Best Brand oggi? E cosa comporta essere riconosciuto come \u201cthe Best\u201d dai consumatori ?<\/p>\n
Ce lo dice GFk con l\u2019occasione dell\u2019assegnazione dei Best Brands Italia 2023.<\/p>\n
Ecco i fortunatissimi vincitori: Coca Cola che si \u00e8 aggiudicata il premio Best Product Brand, Diesel per il Best Growth Brand, Samsung che ha ottenuto il Best Sustainability Brand e infine Amazon, come Best Phygital Brand.<\/p>\n
Da evidenziare Nutella che \u00e8 stata incoronata Best of the Best, il nuovo riconoscimento assegnato alla marca che ha performato meglio secondo i consumatori in tutti e quattro territori valoriali.<\/p>\n
Le classifiche di Best Brands 2023 vengono stilate con una esclusiva metodologia che coniuga elementi qualitativi e quantitativi, basata su 6.000 interviste per un totale di 16.000 valutazioni raccolte da GfK e messe a confronto con i dati di vendita.<\/p>\n
L\u2019analisi spiega su cosa puntare per essere percepiti \u201cbest brands\u201d e come far crescere questa identit\u00e0 di leadership sul mercato.<\/p>\n
Vediamo innanzitutto chii sono oggi i Best Brands. Nel contesto della permacrisi, sono quei brand che spiccano per la capacit\u00e0 di fornire risposte forti, radicali, precise nella loro unicit\u00e0. In questa prospettiva diventano figure amiche – Best Friends – che rassicurano, sostengono, danno fiducia con le loro “quattro P”: Product, Performance, Phygital, Purpose.\u00a0 Oggi pi\u00f9 di eri i cittadini che acquistano dicono, anche se non anglofoni: \u201cin Best Brands we trust!\u201d<\/p>\n
Ma come si diventa Best Brands? Alla base c\u2019\u00e8 la capacit\u00e0 di intercettare desideri e bisogni in continuo mutamento. Nessuno sta fermo: imprese, donne e uomini di produzione e comunicazione, clienti, acquirenti, target local e global evolvono nel Grande Cambiamento che \u00e8 il Moto Continuo nel quale siamo immersi.<\/p>\n
Essere riconosciuti Best Brands significa diventare protagonisti (non comprimari di consumo) nel Grande Movimento, che oggi viaggia a velocit\u00e0 cento volte superiore a quella di ieri. Provate a prenderci – dicono le persone – provate a capirci, ad anticipare ci\u00f2 che noi vogliamo, di cui abbiamo primario bisogno. Lo dicono i Millennials e i Boomers, la Generazione Z ma anch la Y.<\/p>\n
E, infine, quale \u00e8 la percezione di confine, il territorio, diciamo di un best brand. Secondo GFK \u00e8 sia global che local. I Best Brands diventano infatti “Best Friends” proprio in quanto sono vicini anche quando lontani, in grado di condividere, di convivere, di includere, di sostenere. Sono insomma realt\u00e0 multilocali, in grado di difendere e aggiornare la loro unicit\u00e0 di marca, e nello stesso tempo di incarnare le tante unicit\u00e0 calate nelle tante comunit\u00e0 del mondo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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