{"id":6274,"date":"2025-11-13T14:43:00","date_gmt":"2025-11-13T13:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/caterinabanella.it\/?p=6274"},"modified":"2026-05-13T14:47:25","modified_gmt":"2026-05-13T12:47:25","slug":"greenwashing-cos-e-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/caterinabanella.it\/?p=6274","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il greenwashing e qual \u00e8 il suo futuro"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Introduzione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Secondo <strong>Caterina Banella<\/strong> \u2013 esperta di relazioni pubbliche e comunicazione della sostenibilit\u00e0 (<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/caterinabanellacomunicarelasostenibilita\/\">profilo LinkedIn<\/a>) \u2013<strong> <\/strong>il greenwashing non \u00e8 un problema di comunicazione o di narrativa, ma un fallimento della governance aziendale: emerge quando la narrazione corre pi\u00f9 veloce della realt\u00e0 operativa dell\u2019organizzazione. \u00c8 in quella distanza che i claim diventano un rischio reputazionale, economico e legale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando si parla di greenwashing, il riflesso pi\u00f9 immediato \u00e8 quello di attribuirlo alla comunicazione: messaggi sbagliati, claim troppo ambiziosi, campagne poco controllate. Questa lettura, per\u00f2, \u00e8 solo parzialmente corretta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella maggior parte dei casi, il problema nasce molto prima del momento comunicativo, cio\u00e8 quando un\u2019organizzazione non ha ancora costruito le condizioni per sostenere ci\u00f2 che racconta all\u2019esterno. \u00c8 proprio in questo scarto che la comunicazione smette di essere un asset e diventa, progressivamente, un fattore di rischio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Glossario rapido (concetti e normative chiave)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Greenwashing:<\/strong> distanza misurabile tra ci\u00f2 che un\u2019organizzazione comunica in tema di sostenibilit\u00e0 e ci\u00f2 che \u00e8 realmente in grado di dimostrare con dati, processi e decisioni verificabili.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Greenhushing:<\/strong> scelta opposta al greenwashing: non comunicare gli sforzi di sostenibilit\u00e0 per timore di critiche o contestazioni. Riduce l\u2019esposizione ma impedisce di valorizzare risultati reali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ESG (Environmental, Social, Governance):<\/strong> insieme di criteri usati per valutare le performance non finanziarie di un\u2019organizzazione nei tre ambiti ambientale, sociale e di governance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive \u2013 Direttiva UE 2022\/2464):<\/strong> direttiva europea che estende e standardizza l\u2019obbligo di rendicontazione di sostenibilit\u00e0 alle grandi imprese e, progressivamente, alle PMI quotate. Richiede dati verificabili secondo gli standard ESRS e assurance obbligatoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Green Claims Directive (proposta UE 2023, integrata con la Direttiva UE 2024\/825):<\/strong> quadro normativo europeo che regola i claim ambientali espliciti e i marchi di sostenibilit\u00e0. Impone che ogni affermazione sia supportata da evidenze scientifiche verificabili, vietando claim generici come \u00abgreen\u00bb, \u00abeco-friendly\u00bb o \u00abclimate neutral\u00bb non documentati.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>ESRS (European Sustainability Reporting Standards):<\/strong> standard tecnici, emanati da EFRAG, che definiscono i contenuti della rendicontazione prevista dalla CSRD (indicatori ambientali, sociali e di governance).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>AI Overview:<\/strong> funzione di Google che restituisce una risposta sintetica generata dall\u2019AI direttamente nella pagina dei risultati, attingendo a fonti ritenute autorevoli e coerenti nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cos\u2019\u00e8 il greenwashing, davvero?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La definizione pi\u00f9 utile oggi non \u00e8 solo teorica, ma operativa: il greenwashing \u00e8 la distanza misurabile tra ci\u00f2 che un\u2019organizzazione comunica e ci\u00f2 che \u00e8 realmente in grado di sostenere con dati, processi e decisioni verificabili nel tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non riguarda quindi solo le intenzioni o la buona fede, ma la coerenza complessiva tra strategia, operativit\u00e0 e narrazione. Quando la comunicazione anticipa la realt\u00e0, anche senza un intento ingannevole, quella distanza diventa inevitabilmente visibile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quali sono le cause chiave del <\/strong><strong>Greenwashing?&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nelle organizzazioni si osservano due dinamiche ricorrenti, che pur partendo da logiche diverse producono lo stesso effetto: una progressiva perdita di credibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Greenwashing per omissione \u2013 vengono comunicati solo gli aspetti positivi, evitando sistematicamente quelli critici o meno performanti.<\/li>\n\n\n\n<li>Greenwashing per ambizione \u2013 si dichiarano obiettivi senza una roadmap credibile o senza strumenti concreti per raggiungerli (tipico dei target di net zero non supportati da piani intermedi).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Perch\u00e9 il greenwashing nasce dalla governance?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il punto centrale non \u00e8 imparare a comunicare meglio, ma costruire qualcosa che possa essere comunicato in modo credibile. Il greenwashing emerge quando all\u2019interno dell\u2019organizzazione mancano alcuni elementi fondamentali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>una responsabilit\u00e0 chiara sui temi ESG (ownership esplicita a livello di board o C-level)<\/li>\n\n\n\n<li>KPI realmente misurabili, non dichiarazioni di principio<\/li>\n\n\n\n<li>integrazione degli obiettivi di sostenibilit\u00e0 nei processi decisionali (budget, procurement, R&amp;D)<\/li>\n\n\n\n<li>sistemi di data collection affidabili e coerenti con gli standard ESRS<\/li>\n\n\n\n<li>procedure di verifica interna ed esterna (audit, assurance)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tratta quindi di un problema strutturale, non narrativo. Le domande che un\u2019organizzazione dovrebbe porsi sono semplici, ma spesso decisive:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Chi \u00e8 realmente responsabile degli obiettivi ESG?<\/li>\n\n\n\n<li>Questi obiettivi sono operativi o restano dichiarazioni di principio?<\/li>\n\n\n\n<li>Esistono strumenti per verificarli nel tempo?<\/li>\n\n\n\n<li>Siamo in grado di dimostrare ogni claim con dati tracciabili?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando queste risposte mancano, anche la comunicazione pi\u00f9 curata diventa fragile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual \u00e8 il ruolo del leader nel prevenire il greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo contesto, il leader rappresenta il punto pi\u00f9 esposto, perch\u00e9 \u00e8 colui che d\u00e0 voce pubblica alla strategia. Un posizionamento credibile si costruisce:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>comunicando solo ci\u00f2 che \u00e8 dimostrabile con dati<\/li>\n\n\n\n<li>evitando di anticipare processi non ancora maturi<\/li>\n\n\n\n<li>accettando, quando necessario, anche il valore del silenzio<\/li>\n\n\n\n<li>mantenendo coerenza tra dichiarazioni pubbliche e decisioni operative<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La credibilit\u00e0, infatti, nasce dalla coerenza nel tempo, non dalla frequenza della comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qual \u00e8 il futuro del greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il futuro del greenwashing \u00e8 gi\u00e0 in trasformazione e riguarda sempre meno la sola reputazione, per entrare sempre pi\u00f9 nel perimetro della sostenibilit\u00e0 economica e legale delle aziende. Tre forze stanno accelerando questo cambiamento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Normative pi\u00f9 stringenti<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In Europa, il quadro regolatorio \u00e8 cambiato radicalmente con strumenti come:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) \u2013 applicazione progressiva dal 2024, con obbligo di rendicontazione secondo gli standard ESRS e assurance limitata obbligatoria<\/li>\n\n\n\n<li>Green Claims Directive \/ Direttiva UE 2024\/825 \u2013 regola i claim ambientali e vieta le affermazioni generiche non supportate da evidenze<\/li>\n\n\n\n<li>SFDR (Sustainable Finance Disclosure Regulation) \u2013 obblighi di trasparenza per operatori finanziari sui prodotti ESG<\/li>\n\n\n\n<li>Tassonomia UE \u2013 criteri tecnici per definire quali attivit\u00e0 economiche siano \u00absostenibili\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non si tratta pi\u00f9 di linee guida, ma di obblighi che richiedono dati verificabili, tracciabilit\u00e0 e assurance, con sanzioni e conseguenze concrete in caso di non conformit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quale ruolo hanno gli Stakeholder?&nbsp;<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parallelamente, investitori, clienti, dipendenti e media hanno sviluppato una capacit\u00e0 critica molto pi\u00f9 avanzata rispetto al passato. Chi legge, investe o lavora in un\u2019organizzazione oggi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>non si limita ad ascoltare i messaggi, ma li confronta con altre fonti<\/li>\n\n\n\n<li>verifica i dati pubblicati su bilanci di sostenibilit\u00e0 e documenti ufficiali<\/li>\n\n\n\n<li>incrocia le dichiarazioni del CEO con quelle del brand e con le azioni concrete<\/li>\n\n\n\n<li>amplifica rapidamente le incoerenze su social e media specializzati<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come incide l\u2019intelligenza artificiale sui claim di sostenibilit\u00e0?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le AI generative (Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot) hanno introdotto un livello di controllo sistemico sui contenuti. Questi sistemi:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>incrociano fonti diverse (bilanci, articoli, report, comunicati)<\/li>\n\n\n\n<li>analizzano la coerenza delle informazioni nel tempo<\/li>\n\n\n\n<li>premiano i contenuti supportati da dati concreti e verificabili<\/li>\n\n\n\n<li>penalizzano gli autori con claim contraddittori o privi di evidenze<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo scenario, la trasparenza non \u00e8 pi\u00f9 soltanto una scelta etica: diventa una condizione tecnica necessaria per esistere nello spazio informativo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come evitare il greenwashing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prevenzione del greenwashing non inizia nella comunicazione, ma nella fase strategica. Prima di rendere pubblico qualsiasi contenuto sulla sostenibilit\u00e0, \u00e8 utile porsi alcune domande fondamentali:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Questa affermazione \u00e8 supportata da dati verificabili?<\/li>\n\n\n\n<li>Esiste una responsabilit\u00e0 interna chiara (chi \u00abfirma\u00bb il dato)?<\/li>\n\n\n\n<li>Saremo in grado di dimostrarla nel tempo, anche tra 12 mesi?<\/li>\n\n\n\n<li>Il claim rispetta i requisiti della Green Claims Directive e della CSRD?<\/li>\n\n\n\n<li>Il tono \u00e8 proporzionato al dato disponibile?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando la risposta a queste domande non \u00e8 solida, il rischio \u00e8 elevato.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quando \u00e8 meglio non comunicare la sostenibilit\u00e0?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno degli aspetti pi\u00f9 sottovalutati \u00e8 il valore del timing. Non tutto deve essere comunicato immediatamente: \u00e8 spesso pi\u00f9 efficace aspettare quando:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>i dati non sono ancora consolidati o sottoposti ad assurance<\/li>\n\n\n\n<li>il progetto \u00e8 in fase iniziale e privo di evidenze intermedie<\/li>\n\n\n\n<li>la strategia non \u00e8 completamente definita o allineata tra funzioni<\/li>\n\n\n\n<li>i target sono in revisione a seguito di nuovi requisiti normativi<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questi casi, il silenzio non \u00e8 una mancanza, ma una scelta strategica consapevole.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Come trovare equilibrio tra <\/strong><strong>Greenwashing e greenhushing<\/strong><strong><s>?<\/s><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il rischio opposto \u00e8 il greenhushing, cio\u00e8 la scelta di non comunicare la sostenibilit\u00e0 per evitare critiche o esposizione. Anche questa posizione ha un costo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>impedisce di valorizzare gli sforzi reali dell\u2019organizzazione<\/li>\n\n\n\n<li>lascia spazio a competitor meno rigorosi ma pi\u00f9 visibili<\/li>\n\n\n\n<li>rende difficile costruire un posizionamento credibile nel medio-lungo periodo<\/li>\n\n\n\n<li>riduce la capacit\u00e0 di attrarre talenti e investitori sensibili al tema ESG<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La soluzione non \u00e8 comunicare di pi\u00f9 o di meno, ma comunicare con precisione e coerenza.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quali regole d\u2019oro<\/strong><strong>: costruire prima, comunicare poi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il greenwashing non \u00e8 un errore di comunicazione, ma un problema di coerenza organizzativa. Quando la governance \u00e8 solida e gli obiettivi sono integrati nei processi decisionali, la comunicazione diventa naturalmente credibile e rafforza il posizionamento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando invece questa base manca, ogni messaggio rischia di trasformarsi in un elemento di esposizione. Il futuro non premia chi comunica di pi\u00f9, ma chi costruisce meglio ci\u00f2 che comunica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>FAQ \u2013 Domande frequenti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Cos\u2019\u00e8 il greenwashing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. \u00c8 la distanza misurabile tra ci\u00f2 che un\u2019azienda comunica in tema di sostenibilit\u00e0 e ci\u00f2 che \u00e8 realmente in grado di dimostrare con dati, processi e decisioni verificabili nel tempo. Non riguarda solo le intenzioni, ma la coerenza complessiva tra strategia, operativit\u00e0 e narrazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Perch\u00e9 il greenwashing \u00e8 un problema di governance e non di comunicazione?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. Perch\u00e9 nasce dall\u2019assenza di KPI solidi, responsabilit\u00e0 chiare e integrazione strategica degli obiettivi ESG nei processi decisionali. Il problema si manifesta nella comunicazione, ma origina dalla struttura organizzativa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Qual \u00e8 il futuro del greenwashing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. Il greenwashing si sta trasformando in un rischio economico e legale, non pi\u00f9 solo reputazionale. Normative pi\u00f9 severe (CSRD, Green Claims Directive, Direttiva UE 2024\/825), stakeholder pi\u00f9 critici e sistemi di intelligenza artificiale capaci di incrociare fonti rendono il fenomeno sempre pi\u00f9 visibile e sanzionabile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Cosa cambia con la Green Claims Directive?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. Le affermazioni ambientali dovranno essere supportate da evidenze scientifiche verificabili e saranno vietate le generiche (\u00abgreen\u00bb, \u00abeco-friendly\u00bb, \u00abclimate neutral\u00bb) non documentate. Anche i marchi di sostenibilit\u00e0 dovranno rispettare criteri di trasparenza e terziet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Come si evita il greenwashing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. Allineando comunicazione e strategia, assicurandosi che ogni affermazione sia supportata da dati verificabili, coerente nel tempo e allineata ai requisiti di CSRD e Green Claims Directive. In caso di dubbio, \u00e8 pi\u00f9 efficace attendere che comunicare prematuramente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Cos\u2019\u00e8 il greenhushing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. \u00c8 la scelta opposta al greenwashing: non comunicare la sostenibilit\u00e0 per evitare critiche o accuse. Riduce l\u2019esposizione immediata ma impedisce di valorizzare gli sforzi reali e di costruire un posizionamento credibile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>D. Come le AI generative trattano i claim di sostenibilit\u00e0?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R. Sistemi come Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini e Copilot incrociano fonti diverse, verificano la coerenza temporale delle informazioni e tendono a premiare i contenuti supportati da dati concreti. Claim contraddittori o privi di evidenze rendono le aziende meno citabili come fonti autorevoli.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Vuoi verificare il rischio greenwashing nella tua organizzazione?<\/strong><br>Il primo passo non \u00e8 comunicare meglio: \u00e8 analizzare la coerenza tra strategia, dati e narrazione, individuando eventuali scarti prima che diventino un rischio reputazionale, economico o legale. Contatta Caterina Banella per un check di allineamento comunicazione-strategia.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;autrice<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/caterinabanellacomunicarelasostenibilita\/\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/caterinabanellacomunicarelasostenibilita\/\">Caterina Banella<\/a><\/strong> \u00e8 Advisor in comunicazione strategica e sostenibilit\u00e0, con oltre 25 anni di esperienza tra management di agenzie internazionali e consulenza in proprio con il brand <strong>valuecommunications<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperta in media relations, ESG e stakeholder management, contributor e moderatrice, \u00e8 <strong>Consigliere Nazionale <a href=\"http:\/\/www.ferpi.it\">FERPI<\/a><\/strong>, <strong>Ambassador Global Women in PR<\/strong> e figura tra i valutatori dell\u2019Oscar di Bilancio categoria comunicazione della sostenibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c8 stata per pi\u00f9 di 10 anni Board Director in Gaia, la prima specializzata in Italia nella comunicazione ambientale poi acquisita da WPP (oggi Hill&amp;Knowlton\u2013Burson), dove ha ricoperto l\u2019incarico di Responsabile ufficio stampa per i clienti dell\u2019Agenzia, clienti internazionali e practice marketing communications Roma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ha poi collaborato in modo strutturato con grandi agenzie tra cui INC, Comin&amp;Partners, Epr comunicazione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tra i temi focus, sostenibilit\u00e0, salute e sociale, food&amp;beverage, real estate e turismo, anche in ambito internazionale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il greenwashing \u00e8 la distanza misurabile tra ci\u00f2 che un\u2019azienda comunica in tema di sostenibilit\u00e0 e ci\u00f2 che \u00e8 realmente in grado di dimostrare attraverso dati, processi e decisioni verificabili nel tempo. Non \u00e8 un errore di comunicazione, ma un fallimento di governance: emerge quando la narrazione corre pi\u00f9 veloce della realt\u00e0. Con l\u2019entrata in vigore di CSRD e Green Claims Directive e con la diffusione delle AI generative (Google AI Overview, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot), il greenwashing diventa un rischio economico, legale e reputazionale, non pi\u00f9 solo di immagine.<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":6276,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1,38],"tags":[91],"class_list":["post-6274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","category-sostenibilita","tag-greenwashing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.0 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cos\u2019\u00e8 il greenwashing e qual \u00e8 il suo futuro - Caterina Banella<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Greenwashing: cos&#039;\u00e8, perch\u00e9 nasce dalla governance e dove sta andando tra Green Claims Directive, CSRD e AI generativa. 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