L’economia della legittimità
Perché fiducia e reputazione sono diventate
infrastrutture della competitività
Nell’era dell’intelligenza artificiale i contenuti sono ovunque. Ciò che diventa davvero scarso è la fiducia. E su questa fiducia si costruisce la competitività delle organizzazioni del futuro presente.
Scopri il concetto di legittimità competitiva e perché cambia le regole del business
Comprendi perché la comunicazione non è più supporto: è infrastruttura strategica
Impara come i media sono diventati luoghi di verifica pubblica, non solo canali
Applica i 10 principi dell'economia della legittimità alla tua organizzazione
11 capitoli, un sistema di pensiero
Un percorso che porta dalla teoria alla pratica, dai dati alle lezioni dal campo.
Il capitale invisibile delle imprese
Perché la legittimità è diventata un fattore competitivo – e cosa succede quando manca.
Il modello della legittimità competitiva
Le tre dimensioni fondamentali: capitale umano, relazioni con il territorio, performance e governance. Più i dati di Burson sulla Reputation Economy da 7 trilioni di dollari.
La comunicazione come infrastruttura
Dal messaggio all’architettura: proof-first communication e prevenzione del rischio narrativo.
L'ecosistema reputazionale frammentato
Come la reputazione si costruisce oggi in molte arene contemporaneamente, tra media tradizionali, piattaforme digitali, community e LLM.
Comunicazione e sostenibilità sociale
La “S” degli ESG come terreno strategico. Corporate Social Innovation, demografia, inclusione e nuovo welfare.
Media relations: da canale a prova
Perché l’earned media acquista più valore nell’era dei canali diretti. Meno comunicati, più relazione.
I media come infrastruttura democratica
La fiducia come bene scarso, l’AI e l’affidabilità delle fonti. Perché la sede conta più del contenuto.
Il CEO diventa media
Dal personal branding alla piattaforma istituzionale. Corporate activism e i rischi della leadership mediatica.
Reputation stress test: il caso della comunicazione green
Il greenwashing non nasce dalla malafede ma dall’asimmetria tra racconto e realtà. Come evitarlo con uno strumento pratico.
Lezioni dal campo
Infrastrutture e territorio, innovazione tecnologica, sostenibilità e credibilità, FunnelPR: casi reali da 25 anni di lavoro.
I 10 principi dell'economia della legittimità
Una grammatica operativa per orientarsi in un’economia in cui la fiducia è la vera soglia d’ingresso al mercato.
Clienti e Trackrecord
Consulenza strategica in CSR, presentazione Rapporto di sostenibilità globale e Italia
Comunicazione e lancio media programma loyalty Priceless Rome
Lancio media a carattere internazionale sistema innovativo di monitoraggio fetale
Progetto editoriale, marketing e media relations verso target alta ristorazione
Lancio del primo scooter elettrico di nuova generazione
Social media management pagine prodotto
Audit e benchmark competitor, mappatura reti csr, implementazione report sostenibilità
Campagna contro lo sfruttamento del lavoro minorile “Un calcio all’ingiustizia”
Issue e crisis management
Consulenza strategica per la green strategy
Ufficio stampa e media positioning sui temi dell’indebitamento delle famiglie
Attività di comunicazione e marketing a supporto dei servizi di media monitoring e Analisi
Cosa dicono i miei clienti
“Nelle varie occasioni in cui la nostra professione ci ha fatto incontrare, con ruoli sempre diversi, Caterina ha regolarmente confermato il livello della sua competenza e della capacità relazionale”.
“Ho conosciuto Caterina quando si trovava all’interno di un’importante agenzia di comunicazione per il lancio di un importante progetto di comunicazione integrata della mia azienda, dove le PR erano impegnate in un complesso mix di eventi territoriali, piattaforme digitali e attività di comunicazione. Caterina unisce rigore e precisione, con flessibilità e grande capacità nella gestione dei processi che portano ottimi risultati”.
“Caterina è stata project manager di Unaitalia agli albori del nostro piano di comunicazione e la sua determinazione, capacità, affidabilità e precisione sono state molto importanti per avviare al meglio il progetto e portare a casa i risultati”.
“Caterina Banella is a pleasure to work with. She understands our business well, she takes initiative and is results-oriented. I highly recommend her”.
“Abbiamo lavorato con Caterina per un progetto di mappatura ed analisi delle iniziative di CSR dell’azienda. Tutti noi ne abbiamo apprezzato professionalità, impegno, disponibilità”.
"Con Caterina abbiamo lavorato positivamente per la valorizzazione mediatica delle nostre attività. Si è confermata essere una professionista di grande competenza ed esperienza, capace di creare valore aggiunto per la nostra realtà".
“Il nostro tema era a suo modo specifico e tecnico, Caterina l’ha approfondito e trasformato in un argomento efficace di divulgazione. Si è dedicata all’iniziativa incessantemente, sempre disponibile e precisa, e i risultati sono arrivati. What else?”.
“Con Caterina abbiamo gettato assieme le basi reputazioni della mia azienda, indispensabili per perseguire l’obiettivo, poi raggiunto, di quotazione della società”.
“Caterina è una vera appassionata di tutto ciò che è “sostenibilità”, intesa non solo come salvaguardia dell’ambiente ma anche come responsabilità sociale, diversità, inclusione. E’ stato un piacere lavorare con lei in varie iniziative sia corporate che di coinvolgimento di nostri marchi”.
“Caterina è una professionista capace, affidabile e con una forte visione strategica. Con lei, che conosco da molti anni, abbiamo lavorato in particolare a un progetto molto articolato di web advocacy sui temi della contraccezione di emergenza. Caterina si è occupata delle attività di digital media relations e posizionamento che ha sviluppato con molta cura, efficacia e creatività”.