da Caterina Banella | 3 Mag 2023 | Digital, Marketing
C’è un dibattito costante sulla generazione della domanda rispetto al marchio che si estende dall’interno del marketing alla C-Suite agli investitori. I CMO vengono assunti (o meno) per specializzarsi in uno piuttosto che nell’altro. Ma direi che la...
da Caterina Banella | 3 Mag 2023 | Comunicazione, Marketing
Cosa significa essere un Best Brand oggi? E cosa comporta essere riconosciuto come “the Best” dai consumatori ? Ce lo dice GFk con l’occasione dell’assegnazione dei Best Brands Italia 2023. Ecco i fortunatissimi vincitori: Coca Cola che si è aggiudicata il premio Best...
da Caterina Banella | 26 Gen 2023 | Digital, Marketing, News
Benvenuti nell’era del Marketing narrativo aka FunnelPR. Questa espressione “marketing narrativo” fa il paio ed è coerente con la mia personale visione sull’intreccio ora piu stretto che mai tra digital marketing e PR. Non a caso ormai da qualche anno lo abbiamo...
da Caterina Banella | 21 Ott 2022 | Digital, Marketing
Come fa content marketing un’agenzia di comunicazione? Cominciando con i contenuti giusti, certo. Ma chi fa consulenza in comunicazione o marketing sa che produrre contenuti efficaci per sè, invece che per i propri clienti, è molto più facile a dirsi che a farsi....
da Caterina Banella | 28 Lug 2022 | Marketing, Media relations
Parlare di misurazione dell’impatto della comunicazione è sempre un problema soprattutto perché le metriche tradizionali possono difficilmente applicarsi al caso. Tra queste c ‘è ovviamente l’AVE (Advertising Value Equivalence) ovvero la misurazione delle dimensioni e...
da Caterina Banella | 3 Nov 2021 | Digital, Marketing
L’integrazione sta diventando la nuova norma anche per la produzione dei contenuti, superando la logica dei silos non comunicanti tra di loro che ancora oggi caratterizza troppo spesso la comunicazione di un’impresa e nell’impresa. La concorrenza tra piattaforme...
